Letzte Woche hatte ich die Gelegenheit, an einem der spannendsten Gesprächen zuzuhören, dass sich an der Schnittstelle zwischen Gaming, Kreativität und Werbung abspielte. Moderiert von Max Rottenaicher, Geschäftsführer von Amerge Germany und Mitbegründer des wieCommerce? Podcasts, sowie John Doyle, Mitbegründer und CEO von Amerge, fand der Podcast während des legendären Cannes Lions Festival of Creativity statt. Andrea Garabedian, Global Director von Twitch PBS, schloss sich ihnen an, um sich mit einer meiner Lieblingsplattformen – Twitch – zu befassen und zu erörtern, wie diese das Markenengagement neu gestaltet.
Als Marketingspezialist und Gamer (der viel zu viele Stunden mit Twitch-Streams verbracht hat) hat mich das besonders angesprochen.
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🏰 Wieso Cannes? Warum Twitch?
Das Cannes Lions Festival ist der Ort, an dem sich die weltweit größten kreativen Köpfe treffen, um Grenzen zu verschieben – daher ist es nur folgerichtig, dass Amazon Ads einen eigenen Bereich eingerichtet hat, um über den wachsenden Einfluss von Twitch über den Gaming-Bereich hinaus zu sprechen. Und seien wir ehrlich: Es gibt keinen besseren Ort als Cannes, um mutige Gespräche darüber anzuregen, wie Twitch die Kultur Stream für Stream neu gestaltet.
🎮 Twitch Heute: Mehr als nur Gaming
Für alle, die sich immer noch fragen: „Was genau ist Twitch?“ – stellen Sie sich interaktive Echtzeit-Inhalte vor, bei denen Communities aufgrund gemeinsamer Interessen zusammenkommen. Es ist wie eine Mischung aus Live-Radio und Video, nur dass die Creator die Show leiten und das Publikum aktiv am Geschehen teilnimmt.
Twitch dreht sich nicht mehr nur um Gaming. Kategorien wie „Just Chatting“ also “Nur Quatschen”, Musik, Sport und Lifestyle-Inhalte boomen- und mit Creators wie Ibai, der große Influencer-Boxevents veranstaltet, oder DJs, die Live-Club-Atmosphäre in die Wohnzimmer bringen, wächst die Vielfalt der Plattform rasant.
✨ Markenmöglichkeiten in der Twitch Ära
💎 Authentizität ist nicht verhandelbar
John Doyle, Mitbegründer und CEO von Amerge, fragt:
„Eine Frage, die uns unsere Kunden immer wieder stellen, ist, wie Twitch die breitere Palette der Amazon-Werbelösungen für Marken ergänzt, die EU-Kunden ansprechen. Insbesondere, wie trägt es dazu bei, einen ganzheitlichen Ansatz für die Kundenakquise und -bindung zu schaffen?“
Andrea Garabedian, Global Director von Twitch PBS, antwortet:
„Wenn Sie mit Twitch zusammenarbeiten, nutzen Sie das breitere Portfolio von Amazon Ads. Twitch sorgt für eine größere Reichweite, da die Überschneidung der Zielgruppen mit anderen Amazon-Produkten gering ist. Wir verwenden außerdem plattformübergreifend dieselben Targeting-Signale, sodass Werbetreibende von einer einheitlichen Erfahrung profitieren. Darüber hinaus schätzen 58 % der Twitch-Nutzer Werbung, da sie verstehen, dass diese die Streamer unterstützt, die sie lieben – was die Authentizität von Markenpartnerschaften stärkt.“
Der Erfolg auf Twitch hängt von authentischen Partnerschaften mit Creators ab. Über 60 % der Zuschauer geben an, dass die richtige Übereinstimmung zwischen Creator und Marke wichtig ist – was Marketer dazu zwingt, über generische Anzeigen hinauszugehen und echte Integrationen anzustreben.
🎯 Denke Full Funnel, denke Twitch
Durch das umfassende Werbe-Ökosystem von Amazon bietet Twitch eine zusätzliche Reichweite. Sie kaufen nicht nur Impressionen, sondern erhalten Zugang zu hoch engagierten, leidenschaftlichen Communities, die Marken schätzen, die ihre Lieblingskünstler unterstützen.
🚀 Klein anfangen, clever skalieren
Für Marken, die neu bei Twitch sind, empfiehlt es sich, mit bewährten Formaten wie Videos und Display-Werbung über Amazon DSP zu beginnen. Sobald Sie die Zielgruppe verstanden haben, können Sie mit dem hauseigenen Brand Partnership Studio von Twitch – dem gleichen Team, das hinter den preisgekrönten Aktivierungen steht – auf Creator-Sponsoring und maßgeschneiderte Kampagnen umsteigen.
📲 Mobile-First Zukunft
Erwarten Sie mehr vertikale, interaktive Anzeigenformate, die für Mobilgeräte optimiert sind. Da Twitch sich auf kurze und vertikale Videos konzentriert (Hallo, TikTok-Effekt), können Marken ihre Zielgruppen dort erreichen, wo diese scrollen.
Neugierig, wie Ihre Marke den Community-basierten Marketingbereich von Twitch nutzen kann? Bei Amerge helfen wir als Amazon Advanced Partner Marken dabei, sinnvolle und skalierbare Kampagnen auf Plattformen wie Twitch zu entwickeln. Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Strategie ausarbeiten.
🌎 Erfolge aus der Praxis:
Von der spanischen Tourismusbehörde, die Roblox nutzt, um für Andalusien zu werben, bis hin zu Nike’s rekordbrechendem Live-Stream mit 10 Millionen Zuschauern während eines Basketballturniers – Twitch-Aktivierungen sind keine Nebenprojekte mehr, sondern kulturfördernde, leistungsorientierte Kampagnen.
📖 Ein neues Kapitel für Marken und Creators
Da Twitch über den Gaming-Bereich hinaus wächst, wird es zu einer Spielwiese für Marken, die Wert auf Kreativität, Community und Authentizität legen. Und wenn Sie Twitch noch nicht als Teil Ihres ganzheitlichen Marketing-Mixes betrachten, ist es vielleicht an der Zeit, unseren Newsletter zu abonnieren oder uns direkt zu kontaktieren.
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