Im Jahr 2024 begann für mich ein aufregendes neues Abenteuer bei Amerge als Account Executive mit Sitz in München, Deutschland. Zuvor arbeitete ich über vier Jahre bei Google in Shanghai, wo ich als Account Strategist für Google Ads Global Customer Solutions tätig war. Der Übergang von Google zu Amerge war für mich eine spannende Herausforderung. Während ich bei Google einige der besten Praktiken im Bereich der Technologie und der digitalen Werbung kennenlernen durfte, bietet Amerge etwas ebenso Lohnendes – die Chance, einen direkteren und greifbareren Einfluss auf unsere Kunden zu nehmen und ihnen dabei zu helfen, die Grundlage für ihren Erfolg bei Amazon zu schaffen.
Auf der neuesten Amazon Unboxed-Event, an dem ich in Düsseldorf teilnahm, stand Prime Video während der Keynote-Sitzung im Mittelpunkt. Es war eine großartige Gelegenheit, mit zahlreichen Marken, die an der Veranstaltung teilnahmen, in Kontakt zu treten. Viele von ihnen waren sehr daran interessiert, Videoanzeigen einzusetzen, um ihre Markenpräsenz zu stärken. Ein wiederkehrendes Thema in unseren Gesprächen war die Erwartung, besser zu verstehen, wie sich Videoanzeigen innerhalb des Amazon-Ökosystems – über Plattformen wie Prime Video, Twitch und Fire TV – von anderen Kanälen, wie z. B. Googles YouTube Ads unterscheiden.
Während YouTube eine beeindruckende globale Reichweite von über 2 Milliarden Nutzern bietet, ermöglicht Prime Video den Vorteil, ein selektiveres Publikum anzusprechen, das sich oft durch ein höheres Einkommen und ein größeres Kaufpotenzial auszeichnet. Zusätzlich bietet Amazons Twitch eine hervorragende Möglichkeit, Millennials und Generation Z zu erreichen – Zielgruppen, die entscheidend für die Zukunft Ihrer Marke sind.
Wenn es um die Präzision der Zielgruppenansprache geht, zeichnen sich YouTube-Anzeigen dadurch aus, dass sie die Absicht der Kunden durch das Suchverhalten und andere Signale sowohl bei Google als auch bei YouTube erfassen. Diese Suchabsicht stellt einen mächtigen und einzigartigen Vorteil innerhalb des Google-Ökosystems dar, da sie es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Kampagnen auf das auszurichten, wonach Kunden aktiv suchen.
Andererseits können Marken mit Prime Video und Twitch Ads die Erstanbieterdaten von Amazon nutzen, um wertvolle Einblicke in das Kaufverhalten ihrer Zielgruppe gewinnen. Während die Suchabsicht zeigt, wofür sich Kunden interessieren, liefert ihr Kaufverhalten auf Amazon ein tieferes Verständnis dafür, was sie wirklich wollen und wer sie sind. Diese doppelte Perspektive unterstreicht die einzigartigen Stärken beider Plattformen und zeigt ihre Fähigkeit, verschiedene Aspekte der Customer Journey zu berücksichtigen.
Ein weiteres häufig angesprochenes Thema von Werbetreibenden ist die Herausforderung, den wahren Einfluss von Amazon-Videoanzeigen zu messen – selbst für etablierte Marken. Besonders schwierig ist es, Awareness-Kampagnen mit Conversion-Ergebnissen wie Verkäufen oder der Gewinnung neuer Kunden zu verknüpfen.
Mithilfe von Amazon Marketing Cloud (AMC)-Daten lässt sich dieses Problem angehen, indem ausgefeiltere Attributionsmodelle wie das lineare Modell und die Markov-Kette – ein dynamisches Attributionsmodell – genutzt werden, anstelle des standardmäßigen Last-Click-Modells. Durch eine tiefere Analyse der Customer Journey und die Überbrückung der Lücke zwischen Awareness und Conversions ermöglicht AMC es Werbetreibenden, die tatsächliche Effektivität von Videokampagnen aufzudecken und ein umfassenderes Verständnis ihres Einfluss auf die Geschäftsergebnisse zu gewinnen.
Wir bei Amerge unterstützen unsere Kunden dabei, das volle Potenzial ihrer Marke auszuschöpfen, indem wir durch unser fachkundiges DSP-Management Video Ads im gesamten Amazon-Ökosystem aktivieren. Unsere kreativen Dienstleistungen sind darauf ausgerichtet, wirkungsvolle Videobotschaften zu entwickeln, die für Prime Video, Twitch und Fire TV optimiert sind, um ein Maximum an Engagement und Effektivität zu erzielen. Als offizieller Amazon Marketing Cloud (AMC) Service Provider liefern wir tiefgreifende Kundeneinblicke, die sich nahtlos in Ihre Marketing- und Geschäftsstrategien integrieren lassen und so zu intelligenteren, datenbasierten Entscheidungen führen.
Kontaktieren Sie uns gerne über LinkedIn, wenn Sie Unterstützung bei der Nutzung von Amazon Video für Ihr Wachstum benötigen.
P.S. Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie unser Leitbild auf Chinesisch klingt?
Selbst wenn unser Team mit lokalen Märkten kommuniziert – unsere Mission bleibt stets im Mittelpunkt unserer Gespräche.
