Amazon ist die weltweit führende E-Commerce-Website mit einem globalen Marktanteil von 12,92% (37,6% in den USA) – viermal so hoch wie eBay mit 3,19 % (Stand: April 2024). Dies stellt eine große Chance für Werbetreibende dar, da sich die Nutzer*innen auf Amazon im „Einkaufsmodus“ befinden – im Gegensatz zu Plattformen wie Meta, auf denen sie in erster Linie stöbern und nicht zwingend mit einer klaren Kaufabsicht unterwegs sind.
(Statista.com) (https://www.statista.com/statistics/1198949/most-visited-websites-in-the-retail-sector-worldwide/)
Im Jahr 2024 erzielte unsere Agentur ein bemerkenswertes Wachstum. Wir konnten einen phänomenalen Anstieg von 166 % gegenüber dem Vorjahr bei den Investitionen nicht-endemischer Kunden verzeichnen, was unsere Führungsposition in diesem Segment unterstreicht. Aber wie genau funktioniert das?
Nicht-endemische Werbung & Amazon DSP
Nicht-endemische Werbung bezieht sich auf Kampagnen von Marken, die nicht direkt auf Amazon verkaufen, wie z. B. Finanzdienstleister, Reiseveranstalter, Automobilhersteller, Unterhaltungsunternehmen, Universitäten usw. Mit Amazon DSP können diese Marken mithilfe von fortschrittlichem Targeting und Leistungsmessung Zielgruppen mit hoher Kaufabsicht auf Amazon-eigenen Websites (Twitch, Prime Video, IMDb usw.) und Websites von Drittanbietern erreichen. Ganz gleich, ob Sie sich für statische Banner oder Videowerbung entscheiden, wir können alles nutzen!
„Grundsätzlich gibt es keine Beschränkungen, wer auf Amazon werben darf, man muss nicht einmal auf Amazon verkaufen.“ Chloe Enever, Global Category Lead bei Amerge
Der Amerge-Ansatz für nicht-endemische DSP
Bei Amerge entwickeln wir maßgeschneiderte DSP-Strategien für die Aktivierung des gesamten Funnels:
✔ Definition von KPIs – Ausrichtung an Benchmarks für messbaren Erfolg.
✔ Auswahl des Inventars – Auswahl von Amazon O&O-Websites, Websites von Drittanbietern oder einer Kombination aus beiden.
✔ Granulare Zielausrichtung – Implementierung einer präzisen Zielgruppensegmentierung.
✔ Gebotsoptimierung – Sicherstellung maximaler Kosteneffizienz bei gleichzeitig hoher Reichweite.
✔ Implementierung von Ad-Tags – Verfolgung wichtiger Nutzeraktionen (Anmeldungen, Käufe usw.).
Wie Ad-Tags die Leistung verbessern: Von Aufrufen zu Aktionen
Ad Tags gehen über Impressionen hinaus und verfolgen echte Nutzeraktionen wie Anmeldungen, Bewerbungen und Käufe. Sie zeigen, welche Zielgruppen am meisten interagieren, und ermöglichen so ein präziseres Targeting sowie eine kontinuierliche Optimierung der Kampagnen in Echtzeit.
Durch die Verknüpfung von Anzeigen mit Aktivitäten auf der Website erhalten wir einen klaren Überblick über die Customer Journey und sorgen so für intelligentere Werbeausgaben und höhere Konversionsraten. Mit Ad Tags geht es bei der Werbung nicht nur um Sichtbarkeit, sondern auch um Ergebnisse. 🚀
Amazon DSP-Targeting-Strategien
Amazon DSP bietet erweiterte Targeting-Funktionen, um die richtige Zielgruppe effektiv anzusprechen:
✔ Verhaltensbasiertes Targeting – Basierend auf früheren Einkaufsverhalten und Interessen.
✔ Benutzerdefinierte Zielgruppen – Ansprache von Nutzern, die bestimmte Inhalte ansehen (Twitch, Prime Video usw.).
✔ Retargeting-Kampagnen – Wiederanspreche von Nutzern, die geklickt, aber keine Conversion durchgeführt haben.
✔ Ausschlussstrategien – Herausfiltern inaktiver oder irrelevanter Nutzer.
✔ Geografisches Targeting – Wir können bestimmte Gebiete, mehrere Standorte, Städte oder Länder anhand ihrer Namen oder Postleitzahlen ansprechen. Dies ist ein fantastisches Tool für lokale Werbekampagnen, ideal für die Bewerbung lokaler Veranstaltungen, Konferenzen, Ladeneröffnungen oder der Eröffnung von Einkaufszentren.
Möchten Sie mehr über lokale Anzeigen und ihre Wirkung erfahren? Seien Sie gespannt auf unseren kommenden ausführlichen Bericht mit Daniela Delgado!
Erfolgsmessung mit Amazon DSP
Einer der entscheidenden Vorteile von Amazon DSP sind seine Attributionsfunktionen. Durch die Nutzung von Ad Tags und First-Party-Signalen können wir Conversions sowohl auf Amazon als auch außerhalb von Amazon verfolgen und optimieren. Zu den wichtigsten Erkenntnissen gehören:
✔ Amerge View Dashboard – unsere firmeneigene Reporting-Suite, die alle verfügbaren Amazon-Daten in einem leistungsstarken und übersichtlichen Dashboard zusammenfasst.
✔ Attributionsanalyse – Verstehen, wie Werbeeinblendungen zu Conversions führen.
✔ Überschneidende Zielgruppen – Verfeinerung der Zielgruppenansprache auf Basis von Leistungsdaten.
✔ Brand Lift-Studien – Messung von Markenbekanntheit, Kaufabsicht und Kaufbereitschaft.
Beispiele für DSP-Werbeanzeigen aus unserer „Roar“-Kampagne für Jurassic World
Amazon DSP bietet nicht-endemischen Marken eine leistungsstarke, datengestützte Möglichkeit, Zielgruppen weit über traditionelle Werbekanäle hinaus zu erreichen und zu begeistern. Neugierig geworden? Dann bleiben Sie dran und lesen Sie unseren nächsten Blogbeitrag, in dem wir Ihnen eine inspirierende Fallstudie vorstellen, die die Erfolge unserer Kunden aus der Praxis zeigt. Erfahren Sie, wie die richtige Strategie, präzises Targeting und kontinuierliche Optimierung beeindruckende Ergebnisse erzielen und Ihre Werbeinvestitionen maximieren können.
Planen Sie Ihre eigene Kampagne oder möchten Sie mehr erfahren?
Wenden Sie sich an unser Team – wir begleiten Sie gerne auf Ihrem Weg zum Erfolg!
