Vor der Umstellung gab es drei große Herausforderungen:
Amazon gab zwar Berichte über seine Pixel-Conversions heraus, wollte aber die Conversions auf seiner Seite nachverfolgen, um sicherzustellen, dass die Zuordnung zu Amazon DSP korrekt ist. Schließlich schalteten sie zur gleichen Zeit auch Anzeigen bei anderen Partnern.
Der eingerichtete Managed Service bot nur begrenzte Gestaltungsmöglichkeiten, sodass eine individuellere Lösung erforderlich war.
Mit nur fünf Tag-Sets mit kombinierten Zielgruppendaten war die Granularität für eine effektive Optimierung nicht ausreichend.
Hauptziele:
Ausweitung auf alle Amazon-DSP-Targeting-Optionen, um den CPA zu reduzieren und gezielter zu sein
Automatisierte Integration von 3P-Konversionsdaten für Reporting und Optimierungen ohne Duplizierung zu anderen Werbemitteln
Erhöhung der 3P-Tracking-Granularität auf Line-Item-Level für mehr Genauigkeit
Amerge-View-Live-Reporting inkl. 1P-DSP-Daten und 3P-Client-Conversion-Daten.
Neuinterpretation der Equifax-Zielgruppen in der Sprache der Amazon-DSP-Zielgruppen
