Salad-Money-Fallstudie: Steigerung der Markenbekanntheit mit DSP

Herausforderung

Wir arbeiteten mit der Dodo Digital Agency zusammen, um eine besondere Herausforderung ihres Kunden Salad Money zu bewältigen. Salad Money ist ein gemeinnütziges Finanzinstitut (nicht gewinnorientiert), das nach alternativen Lösungen zu den Standardanzeigen bei Google und in den sozialen Medien suchte, um den Bekanntheitsgrad ihrer Marke zu steigern und die Zahl der Kreditanträge zu erhöhen.

Unser Ansatz

Die Kampagne für Salad Money zielte sowohl auf die Bekanntheit der Marke als auch auf die Senkung der Antragskosten ab. Wir richteten uns an Verbrauchergruppen, die anhand von demografischen Merkmalen, benutzerdefinierten Zielgruppen und Marktsegmenten ermittelt wurden, und nutzten dabei die Informationen aus den Website-Daten über Anzeigen-Tags.

Unsere Lösung

„Wir konzentrierten uns auf das Website-Retargeting für Konversionen und nutzten kosteneffiziente Platzierungen von Drittanbietern. Dann optimierten wir die Budgetzuweisung auf der Grundlage von CPM/CPC und Anwendung-CIA. Kreative Tests und der Fokus auf Markenbekanntheit führten zu niedrigeren CPMs und höherer CTR, was das Engagement insgesamt steigerte. Für eine umfassende Berichterstattung haben wir zudem Metriken außerhalb von Amazon in unser Standard-Dashboard integriert, um unseren Kunden einen nahtlosen Zugriff zu ermöglichen.“

Chloe Enever, Category Lead for Non-Endemic

chloe.enever@amerge.com

Ergebnisse

Salad Money steigerte mithilfe von DSP ihre Markenbekanntheit und gewann erfolgreich neue Kunden. Die besten CPA-Ergebnisse wurden durch das Re-Targeting von Zielgruppen und demografisches Targeting erzielt. DSP wurde zu einer effizienten Lösung zur Steigerung der Markenbekanntheit im Vergleich zu externer Werbung und ist seit dem Start eine „Always-on“-DSP-Kampagne, die nun bereits seit 8 Monaten aktiv ist. Wichtige Kennzahlen a) 94 % weniger CPM im Vergleich zum Benchmark-Ziel b) 76 % niedrigerer CPC im Vergleich zum Benchmark-Ziel c) 83 % niedrigerer CPA für Off-Amazon-Anwendungen

Das sagt der Kunde

„Die Expansion in Amazon DSP hat sich als äußerst kosteneffektiv erwiesen und dazu beigetragen, die Performance neben unseren bestehenden bezahlten Medienaktivitäten zu verbessern. Es war eine Freude, mit ihnen zusammenzuarbeiten, denn durch die Kombination unseres Feedbacks mit ihrer Fachkompetenz konnten sie unsere Kampagnen optimieren, was wirklich gut funktioniert hat.“

James Lloyd, Paid Media Manager bei Dodo Digital

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