Amerge begann im November 2020 mit der Zusammenarbeit mit dem US-amerikanischen Verlag und verwaltete das gesamte Amazon Ads-Geschäft. Einfach ausgedrückt haben wir in Partnerschaft mit Loft Troll eine komplette KDP-Technologieplattform aufgebaut.
Die Zusammenarbeit mit Loft Troll war eine echte Partnerschaft – der Kunde verfügt über tiefgehende Kenntnisse der KDP-Plattform und der Werbeformate von Amazon, und wir haben gemeinsam ihre Konzepte in vollautomatisierte Lösungen umgewandelt. Die erste Herausforderung bestand darin, unseren Einfluss auf die Werbung zu verstehen, indem wir den Prozentsatz der Kunden vorhersagten, die wahrscheinlich alle (oder im Falle von Seitenansichten Royalties) oder einige der Bücher in einer Serie nach dem ersten Kauf kaufen würden. Dies ergab unseren ‘Realen ACOS’, den wir dann in Amerge View integrierten, um eine dynamische Leistungsansicht zu erhalten.
Unsere Herausforderung bestand darin, diesen Prozess vollständig zu automatisieren. Bestsellerlisten werden stündlich auf Amazon aktualisiert – wir haben eine vollständig benutzerdefinierte Lösung entwickelt, um diese Bestsellerlisten stündlich zu überprüfen und neue Titel in ‘Schalenkampagnen’ über die Amazon Advertising API zu integrieren. Dies gab dem Kunden eine vollständig dynamische, immer aktive Konkurrenzstrategie. Zum Zeitpunkt des Schreibens implementieren wir 75 Bestsellerlisten mit über 7.500 Titeln. Schließlich konzentrierte sich der Kunde bei DSP nur auf das Targeting neuer Leser. Aufgrund der Einrichtung von KDP-Konten meldet ‘Neu für die Marke’ nicht korrekt (überberichtet Verkäufe). Durch den Aufbau einer mehrschichtigen negativen Targeting-Strategie, die Kunden ausschließt, die in den letzten 356 Tagen gekauft haben, simulierten wir NTB.
