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Beko-Fallstudie: Ziele auf dem italienischen Markt übertroffen

Haus und Küche

Wichtige Metriken

83 % ROAS-Steigerung im Jahresvergleich seit Übernahme des italienischen Marktes
138 % über dem Vertriebsziel. Vertriebsziel für Italien für 2024 übertroffen.
Amerge übernahm aufgrund der hervorragenden Ergebnisse im Jahr 2024 drei weitere Marken.

Einleitung

Beko, eine international führende Marke für Haushaltsgeräte, besticht durch eine überzeugende Symbiose aus Innovation, Stil und Erschwinglichkeit. Das Unternehmen des europäischen Herstellers Arçelik wurde 1955 in der Türkei gegründet und bietet eine breite Palette an Haushaltsgeräten an, darunter Waschmaschinen, Kühlschränke, Geschirrspüler und Backöfen. Die Marke setzt auf innovative Technologien wie Energiesparsysteme und intelligente Konnektivität ebenso wie auf nachhaltige Geschäftspraktiken. Beko-Produkte zeichnen sich durch ihr modernes Design und ihre benutzerfreundliche Bedienung aus, die sich harmonisch in moderne Wohnumgebungen einfügen. Wert- und leistungsorientiert baut Beko seine globale Präsenz weiter aus und bietet seinen Kunden hochwertige Qualitätsprodukte zu wettbewerbsfähigen Preisen.

Beko

Unser Ansatz

Laura Abadias from Amerge
„Um unsere Vertriebsziele zu erreichen, setzten wir zunächst auf eine Always-on-Strategie für DSP und Sponsored Ads. Ab Februar 2024 führten wir zudem DSP-Kampagnen ein, die die Zielgruppen-Targeting-Funktionen von Amazon nutzen, um potenzielle Kunden verhaltensbasiert anzusprechen. Dank der fortlaufenden monatlichen Leistungsüberwachung waren wir ferner in der Lage, die Wachstums- und Umsatztreiber bei Neukunden (New-to-Brand, NTB) genau zu analysieren. So konnten wir sowohl unsere DSP- als auch unsere Sponsored-Ads-Einstellungen laufend optimieren. Vor allem die Nutzung ausgewählter Zielgruppen der Amazon Marketing Cloud (AMC), wie das Segment ‚Add To Cart‘, führte zu hervorragenden Ergebnissen und einem ACOS von 2,49 %.“
Laura Abidas, Account Executive bei Amerge
laura.abadias@amerge.com

Ergebnisse

Wir haben unsere Vertriebsziele mit 138,82 % in Italien und einem Anteil von 82,5 % an neuen Marken (NTB) in beiden Werbekanälen deutlich übertroffen. Aufgrund dieser starken Performance, insbesondere nach dem Start unserer DSP-Kampagnen, konnten wir ein beträchtliches monatliches Wachstum verzeichnen. Infolgedessen übernahm Amerge ab 2025 die Verwaltung aller Amazon-Anzeigen für drei ihrer Marken: Whirlpool, Hotpoint-Ariston und Indesit.

Das sagt der Kunde

“Wir haben uns im Juli 2023 mit Amerge zusammengetan, nachdem wir das Werbekonto intern verwaltet hatten. Wir hofften auf eine leichte Leistungssteigerung, ohne das volle Potenzial des maschinellen Lernens und der Fachleute, die sich voll und ganz dem Management unseres Kanals widmen, vollständig zu verstehen. Stattdessen schossen unsere Leistungen in die Höhe, angetrieben durch die parallele DSP-Aktivität, die uns einen echten ROAS-Schub gab. Die häufige Kommunikation und Berichterstattung durch das Amerge-Team waren ebenfalls sehr nützlich, da sie uns ein besseres Verständnis der Amazon-Landschaft vermittelten und uns zeigten, wie sich unsere Wettbewerber dort bewegen.”
Corrado Di Scala, Digital Marketing Manager bei Beko
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