Im heutigen Blog werden wir einen weiteren häufigen Fallstrick erörtern, der uns bei unseren kostenlosen Audits auffällt, nämlich dass das negative Targeting oft fehlt. Im Vergleich zum Pausieren erfordert es mehr Aufwand, aber es zahlt sich später aus, doch schauen wir uns das mal an.
Fehlendes negatives Targeting
Es gibt zwei Wege, wie Sie negatives Targeting verwenden sollten. Erstens, negatives Targeting zur Abgrenzung von Strategien. Ich kann die Male nicht zählen, in denen ich eine als generisch oder nicht markengebunden gekennzeichnete Kampagne sah und bei der Untersuchung der Suchbegriffe stellte sich heraus, dass die meisten Konversionen von markenspezifischen Suchbegriffen kamen. Noch enttäuschender ist, dass ich immer noch auf Agenturen stoße, die dasselbe tun und markengebundene Konversionen als inkrementell darstellen. In zwei Fällen, die ich beobachtet habe, kamen bis zu 80 % aller Ausgaben und 95 % aller Konversionen von markenspezifischen Suchbegriffen, und die Agentur behauptete, es handle sich um generische/nicht markengebundene.
Der zweite Anwendungsfall ist die Begrenzung der Ausgabenverschwendung. Ich habe bereits erwähnt, dass das Pausieren der Ausgaben die effektivste Methode ist, diese zu begrenzen. Der zweite Fall ist das Hinzufügen negativer Zielgruppen. Nutzen Sie den Suchbegriffsbericht, um Muster in den Suchbegriffen zu finden, und fügen Sie einzelne Wörter als negative Phrase, ganze Suchbegriffe als negative exakte Begriffe oder negative Zielgruppen in Kategorie-Targeting oder automatische Kampagnen ein.
Ich erinnere mich an ein Audit, bei dem ich sah, dass eine Kampagne für gesponserte Marken ihre Suchbegriffe mit dem Wort “cbd” in Hunderten verschiedener Suchbegriffe übersät hatte. Die Suchbegriffe verzeichneten kumulativ mehr als zweitausend Dollar bei einem ACOS von mehr als 2700 %. Die Empfehlung war, „cbd“ als negative Phrase hinzuzufügen, da es nicht einmal relevant für das Produkt war.
Es ist ein mühsamer Prozess, zu beweisen, dass ein hinzugefügtes negatives Targeting die richtige Entscheidung war. Es erfordert, das negative Targeting mit den richtigen Suchbegriffen abzugleichen und einige Aggregationen vorzunehmen. Wenn dies manuell durchgeführt wird, ist es nicht nachhaltig. Zu diesem Zweck haben wir den Amerge Engine entwickelt, der sowohl das Hinzufügen von negativen Match-Typen für Schlüsselwörter als auch das Hinzufügen von negativem Targeting mit einer Rücküberprüfungsfunktion, wie ich sie zuvor beschrieben habe, unterstützt. In weniger als 1 % aller Fälle hat es bisher ein negatives Targeting entfernt, das es hinzugefügt hatte. Also, fügen Sie häufig negatives Targeting hinzu, wenn etwas nicht funktioniert und Sie viel kostet.
Wenn Sie sich für ein kostenloses Audit anmelden möchten, schreiben Sie uns eine Notiz an hello@amerge.com
