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Sonax - Fallstudie: Amazon-Anzeigen meistern

Wichtige Kennzahlen

NTB% für DSP (inkl. Prime Video und Twitch) lag bei 77,48 % (vs. 55,6 % DSP-Durchschnitt), 3.716 Lemon Rocks Page Visits wurden im Brand-Store generiert, d. h. 78,93 % aller Page Visits kamen allein von der Kampagne. Steigerung der Markenbekanntheit bei jungen Fahrern: +6 % (18–24 Jahre) und +5 % (25–34 Jahre).

Steigerung der Markenbekanntheit bei jungen Fahrern um +6 % (18–24 Jahre) und +5 % (25–34 Jahre).
Der Gesamtumsatz von SONAX über Amazon stieg im April 2024 um 11,2 %.
AMC zeigte, dass 24 der Top-25-Journeys nach NTB% Twitch oder Prime Video enthielten.

Herausforderung

SONAX, die führende Marke für Autopflege und -reinigung in über 100 Ländern, ist stolz auf ihren soliden, loyalen Kundenstamm, hatte jedoch Schwierigkeiten, junge Autofahrer anzusprechen. Deshalb entwickelte das Unternehmen die Produktlinie „Lemon Rocks“ mit einer modernen Produktidentität, um jüngeres Publikum zu gewinnen.

Unser Ansatz

„Um junge Autofahrer anzusprechen und zu gewinnen, wurden für SONAX verschiedene Targeting-Funktionen von Amazon Ads genutzt. Auf Twitch und Prime Video wurde ein breites ‚Autobesitzer‘-Targeting angewendet, um mit Videos die Aufmerksamkeit zu erhöhen. Statische Display-Anzeigen, inkl. STV-Retargeting und IM-Segmenten, wurden mit dem Amazon Store verknüpft. E-Commerce-Anzeigen inkl. kontextueller und IM-Segmente, ASIN und Stores-Retargeting wurden eingesetzt, um die Konversion zu fördern. Um die Nachfrage beim Suchen zu erfassen, wurde zudem eine spezielle Lemon Rocks SB, SD und SP eingerichtet und die gesamte Kampagne von einer Brand-Lift-Studie begleitet.“
Markus Fluhr, Global Category Lead
markus.fluhr@amerge.com

Ergebnisse

AMC zeigte, dass 24 der Top-25 Journeys nach NTB% (New-to-Brand) Twitch oder Prime Video beinhalteten. Die Brand-Lift-Studie ergab einen Anstieg der Markenbekanntheit bei jungen Fahrern von +6 % (18–24 Jahre) und +5 % (25–34 Jahre). Über die Markenwirkung hinaus stieg im April 2024 der Gesamtumsatz von SONAX über Amazon um 11,2 %.

Das sagt der Kunde

„Gemeinsam mit Amerge setzten wir in diesem Jahr zum ersten Mal eine Full-Funnel-Kampagne um. Neben bekannten Werbekanälen wie DSP oder Sponsored Ads konnten wir mit ihrer Hilfe neue Wege beschreiten und erfolgreich neue Kanäle wie Twitch und Prime Video für unsere jüngere Zielgruppe integrieren. Amerge hat uns maßgeblich bei der Durchführung einer Brand-Lift-Studie unterstützt und durch eine AMC-Analyse wertvolle Erkenntnisse geliefert. Sie halfen uns in allen Phasen der Kampagne – von der kreativen Entwicklung bis zur abschließenden Auswertung. Ihr Beitrag war entscheidend für unseren Erfolg, und ich freue mich auf weitere gemeinsame Projekte.“
Michael Forster, Product Owner Communication & Campaigns at SONAX
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